让诗意杭州迸发新活力，「心动之城·杭州站」圆满收官
山水诗禅茶,所遇皆风雅。繁华与古韵在山水间交融,诗与千种风情都化作这座城市的底色,白居易有言:“东南山水,余杭郡为最。”作为一座承载着千年文脉又富有诗意的城市,杭州得天独厚的江南韵味,引得古今文人流连忘返。身处杭城,漫步于西湖畔波光粼粼感受江南的浪漫与多情;登城隍阁远眺万家灯火辉煌;游逛于街头巷尾目睹都市建筑之风采;骑着自行车领略苏杭弄堂特有的烟火气;找寻市井烟火里别有风味的江南小吃……这是不是你对杭州的向往?
8月7日-9月5日,抖音生活服务城市营销IP活动「心动之城·杭州站」落地,线上线下联动本地优质商家以“穿越白蛇浮生,梦回杭州宋韵”为主题,开拓生活消费新场景,同时通过“心动杭州”Bigday、打造热点话题等多元创意形式,挖掘杭州独有的历史文化和特色生活方式,为用户提供全方位、高品质、高性价比的吃喝玩乐一站式体验,共同带用户领略杭州的诗意风华,解锁更多杭州新魅力。
本次活动由浙江省文化广电和旅游厅指导,杭州市上城区商务局、杭州市上城区文化和广电旅游体育局、中共杭州市上城区湖滨街道工作委员会、杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司联合主办,以及杭州市上城区文化和旅游推广中心、中国美术学院书法学院、杭州湖滨银泰in77、滨次元协助举办,共同助推城市文旅产业发展。活动期间,众多用户在抖音记录杭州的夏日美好瞬间,话题#心动杭州 累计曝光量超5.5亿,线下活动激活杭州本地消费活力。
优惠组品掀起心动浪潮,众多用户畅游诗意杭州
一碗烟火,一席山海。“人间至味是清欢”,杭帮菜以清淡鲜香、精巧细腻而著名,从西湖醋鱼到龙井虾仁,从东坡肉到宋嫂鱼羹,无一不诉说着那些文人轶事,在年年岁岁氤氲的烟火气中,成就这座城市独特的饮食文化。本次活动结合杭州特色和地域文化,抖音生活服务深度联合本地超10000家优质品牌商家推出超值优惠福利,上线心动商品超4万余个,重点涵盖热门餐饮、酒旅、游玩等多种品类,活动期间每天10点都有满20减4元优惠券限时发放,推动商家生意高质量增长。
除此之外,为了让用户沉浸式玩转杭州、更好地品尝杭州风味美食,抖音生活服务联名新白鹿餐厅、亚顶海鲜自助、杭州宋城等商家共同上线超实用、全方位的心动地图打卡攻略,为游客提供一站式吃喝玩乐打卡指引,塑造极具历史特色的心动体验,线上亿级流量促成商家成交,活动线下曝光超千万,以扩大城市形象助力本地商家实现品效双收,吸引更多人畅游杭州,让用户随时随地捕捉杭州的心动时刻。
打造心动杭州线下活动,激发夏日嗨玩消费新活力
“最爱湖东行不足,绿杨阴里白沙堤。”提到杭州,不能错过的地方自然是西湖,烟雾缭绕的山,温柔缱绻的水,清风拂柳,画舫回岸,总是充满了风雅和恬静。为了充分调动用户对杭州的向往,8月17日-18日,抖音生活服务「心动杭州」线下Bigday在西湖湖滨商圈落地,在步行街核心区域,设置活动专属超大心动打卡装置,极具特色的装置牢牢抓住大众目光,许多人主动拍照并分享至社交平台,进一步提升了活动声量。
杭州出片哪家强?湖滨商圈必打卡。在湖滨步行街最繁华的网红十字路口,设立了巨型心动爱心墙,“心动”二字特邀中国美术学院书法学院党委书记、副院长沈乐平教授创作,字体隽永飘逸、浑厚端庄,字形取势突出跳动红心,展现出杭州厚重的人文历史与浪漫诗意,让杭城迸发出更强的生机活力!
这样包出片的心动打卡地,让用户与美好生活相遇,大量市民及来杭城的游客们纷纷拍照留念,轻松get人生照片,让杭州市民和游客感受到了一个更具有魅力风韵的杭州。
嗨翻夏日,杭州的夜晚好city,可动可静,可走可停。听风、赏月、乘船、尝鲜、观演,处处风景,步步精彩!日落时分,活动高潮迭起,48小时限时心动舞台,热烈唱响湖滨商圈,杭州本地乐队惊喜现身,邀请大家一同走进难忘的心动之夜,为用户创造了心动的线下体验。这场伴着西湖落日余晖上演的古风潮流让众多游客忍不住驻留,围观群众拿起手机记录令人心动的美好时刻,让杭州的浪漫美已达next level,杭州抖音端内搜索浏览量同比提升20%,让更多好风景被看见,更多人融入这场沉浸式的“心动”旅行中,全面促进城市消费增长,助推商家探索场景营销新模式。
此外,活动还在湖滨商圈铺排200块电子屏,全域覆盖建立快乐畅游杭州氛围感,让心动氛围成为用户的消费情绪“助燃剂”,进一步提升城市知名度。与此同时,抖音生活服务联合政府、本地知名景区、商圈以及优质商家,结合白蛇IP,面向用户打造心动打卡路线,多维线下场景将活动精准触达本地用户与外地游客。而在线上抖音搜索#心动杭州 就能抵达活动主会场,通过主会场、团购界面、直播间等入口就能轻松get玩法福利和买买买攻略。「心动杭州」通过清单式、趣味式的内容实现从线上“种草”到线下“拔草”的全链路体验,让广大用户认识了新的杭州,同时掀起了本地消费新热潮。
线上多元话题高频传播,带动杭州魅力出圈
在杭州,走过断桥,你会忆起许仙与白娘子相遇时的西湖烟雨。抖音生活服务与暑期档热门电影《白蛇▪浮生》IP联名上线「杭州浮生寻乐记」系列情绪海报,将历史故事、城市文化完美结合,引发大众共鸣,号召更多用户来感受名人志士笔下流淌的杭城诗意。
当夏日狂欢开启,更多游客在平台上分享杭州多彩的心动瞬间。截至目前,「心动杭州」话题浏览量破5.5亿,引爆热点。其中#孙颖莎的绿茶在哪儿呢 热点全国榜TOP2;#赵雅芝用一首歌打开心动杭州、#杭州夏日避暑好去处、#浙A带梁王组合开始摇人了、#人间浪漫西湖落日8分钟、#800年前的老祖宗也太会享受了 等热点不断发酵登榜。依托明星、商家与平台资源,活动联动潘展乐、王昶、王澜静等奥运冠军为杭州打call,赵雅芝、李艺彤、戴军作为活动心动星推官,共同向用户传递城市特色理念,种草杭州旅行攻略,政务号、商家号联合发布热点视频,打造多元的优质内容,撬动讨论热潮,带动杭州活力出圈!
杭州,一座充满诗意韵味,让人沉醉的城市。千古不泯的诗迹、清新淡雅的美食以及现代与历史交融的文化底蕴,共同构成了独具特色的江南古城。抖音生活服务将杭城这些鲜明的特色融合,赋予城市新的消费活力,让用户更能感受到杭州的心动时刻与美好生活体验。
作为城市特色营销IP活动,「心动之城·杭州站」通过优惠组品、线下Bigday和线上热点的打造,将杭州特色文化和地理标志有机结合,展现出多方面价值,让更多人了解了杭州的美好,帮助商家开拓了新的营销场景,有效助力城市消费。未来,抖音生活服务将持续挖掘城市文化和特色,为用户提供更多令人心动的优质内容和消费场景,助推城市消费发展。